十一黄金周刚刚结束， 京城家居今年行业的金九银十记录如何？近日，晨报记者走访了各大家居店和业内人士，总体呈现出两种态度：店内一路唱歌唱红市场，而家具建材商则忧郁。
    家居店全面飘红
    本周，记者从多家家居店了解到黄金周，居然之家、红星美凯龙、城外城家居广场、东方家居广场、蓝景丽家大钟寺店、百强国际家居、万家照明装饰城在节日期间客流量明显增加。居然之家在黄金周推出实价明确的基础上，直接下降了12%，豪华游彩票等活动满5000元。居然之家副总裁任成表示，黄金周期间，北京几家老店同比增长34%，客流量明显增加，其中装饰材料销量大于家具产品。万家照明装饰城总经理张静表示，黄金周的销与去年同期持平，主要推广中高端产品，受到周边社区大量居民的青睐。万家照明装饰城总经理张静表示，黄金周销量与去年同期持平，主要推广中高端产品，受到周边社区大量居民的青睐。城外城家居广场副总经理刘洋表示，从停车量来看，比去年同期增长了60%左右，8天假期销量达到1亿。
    北京东方家居广场副总经理尹玉新介绍，2012年与2011年黄金周相比，整体销售额增长14.此外，今年十一黄金周客流分布不均，节头和节尾人数较多，主要是因为旅游人数明显增加。此外，蓝景丽家大钟寺店负责人介绍，十一销量火爆，同比增长，8天内呈现销量增长趋势。商店900元现金增加1100元增值券活动每天排队达到1000人，每天早上10点开始售票，前一天晚上8点有消费者排队，为了确保活动秩序，蓝景丽派大量保安维护秩序，据了解，节日最后一天晚上消费者支付到10点，7天商店买礼物几乎空，这种场景近年来罕见。100强国际家居和100强国际家居运营总监韩宝国表示，100强家居在国庆期间的整体销售非常好，与去年国庆黄金周相比呈上升趋势。总的来说，家具市场开始复苏是别墅和高端公寓楼的客户。在8天的假期里，前两天活动期人流量大，后六天人流量平均。
    灯具市场表现活跃
    中秋节是中国三大灯节之一，有过节玩灯的习俗。北京灯具市场致力于中秋节和国庆节，推出了流行的特别活动：高力国际灯具港推出的秋夜灯具节、千品牌灯具无利润销售、品牌灯具10元等七项活动，吸引了中秋节和国庆节的消费者参观灯具城。高力国际灯具港总经理何汕表示，今年的十一假期销售是近三年十一假期销售情况最好的一次，比去年同期增长了40%，自10月2日开业以来达到了顶峰。同样，节前加大宣传力度，增加客流的灯具城还有以花最少的钱买首都更划算的灯为主题的万隆汇阳灯具照明时代广场中秋国庆活动，分别推出了购灯吉祥、超值单品抢购、超低折扣价、经济适用房套餐、旧灯换新灯。玉泉营建材装饰市场的灯具城也举办了第八届灯具节，全场30%，推出了38款特色灯具。
    此外，还有几家灯具市场瞄准此次黄金周开业：十里河灯饰城再添一座具有创新价值的力作：工程灯大楼正式开门迎客，力求打造中国最具影响力的工程灯展销中心。红星美凯龙首开家居卖场经营灯饰灯具先河，在红星美凯龙北五环商场开出经营面积达8000平方米的灯饰博览中心。
     家居单品喜忧参半
    与店内市场活跃相比，黄金周期间的家居建材单品是几家欢乐，几家悲伤。志邦厨柜北京区副总经理何富伟表示，十一销售预期较去年同期上升50%，实际上超出预期70%至80%。消费者主要是新购商品房业主，中秋国庆前三天和最后一天销量最高。此外，据绿芝岛家具、安泊更名为吉福特的橱柜品牌和金厨柜相关负责人介绍，假期销量有不同程度的增长。
    此外，一些品牌在假期的销售增长较小。宜丰家具董事长温世权表示，今年黄金周的销售额同比持平，但远好于预期。除了整个市场形式的影响外，劳动力成本和原材料的显著增加也直接导致了利润的下降。北京欧派厨柜分公司副总裁姚刚表示，黄金周销量同比增长，但客流量没有明显增加。此外，十一期间的订单值也小于平时。
    一位不愿透露姓名的业内人士表示，他的品牌产品在黄金周的销售情况并不令人满意。他还透露，黄金周各企业的促销活动看似光鲜亮丽，实则内心忧郁，肿脸胖。
    家装公司业绩平平 
    装商店和家居用品相比，装饰公司更注重每月甚至每周的促销。今天的装修从9月份开始，每周都有打折、签单送礼的促销活动。长假期间，销量没有明显增长，与去年同期基本持平。目前，装饰执行副总裁王晓兵认为，近年来，行业推广越来越正常，活动时间分流；此外，假期是放松的好时机，一些消费者会利用这段时间出去玩，所以与其专注于假期，不如分散客流，长流。
    元洲装饰在黄金周期间没有举办大规模的促销活动。据元洲装饰北京分公司总经理张廷利介绍，黄金周没有进行大规模促销。首先，消费者会利用这个难得的假期陪伴家人。此外，今年的高速公路免费过路费更为明显；第二，元洲每个月都有自己的大型促销活动，这样，刚需消费者就可以平均化，取得更好的效果。对此，北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，家居装饰公司的正常推广取决于市场的吸收。今年，新房数量小，精装房比例上升，消费者需求减少。
    消费者重视利益
    记者在采访中发现，各商家在制定促销计划时更注重实惠性和实用性。城外城家居广场副总经理刘洋介绍，节日期间7天送出近千部iPad，反响很好。同时，她还透露，这份礼物不同于以往的小概率抽奖，而是选择了全额直接送。东易日盛装饰还推出了全天免费停车等服务。企业已达成共识：消费者对各种促销早已司空见惯，实惠不实惠一算便知。在接受记者采访时，一位正在为婚房购买家具的消费者表示，家具和建筑材料是装修房屋的必需品。如果你有这个需求，你会买的。当然，在选择时，你不会只看促销模式。关键是货比三家，找出最实惠、最划算的。
    对于行业，商店一路歌唱唱红市场，家居建材单一产品忧郁现象，记者认为，无论市场形式如何，企业积极应对总是好事，因为只有崩溃的企业，没有崩溃的行业。
    业界观点
    黄金周整体市场形势良好，各品牌起起落落，主要是预期问题，在当今卖方市场到买方市场，企业应调整心态，提高溢价能力，质量最好，将有更广阔的利润空间。由于商店考虑的是整体销售额和商家的共同利益，每个商店的反映普遍较好，家居建材单品喜忧参半。
    ——北京市场协会家居市场分会秘书长 刘晨
    我个人认为长假后的市场状况会比2011年同期相对乐观，因为2012年黄金周的高速免费餐让很多原本打算不出行的消费者想体验一下。正常工作后可能会释放出一定的消费欲望(购物计划被迫后退)。大订单和高端消费能力强的消费者也会释放出一定的消费能量。
    ——北京东方家居广场副总经理
    殷玉新
    在市场形势不容乐观的情况下，企业的生存绝对不是靠促销。企业要想在逆境中生存，就必须做好内功，为消费者提供更优质的服务，才能在市场竞争中脱颖而出。
    ——元洲装饰北京分公司总经理 张廷利 
    在今年的十一期间，行业发生了两大变化。一是客流集中在品牌店，因为未来的竞争主要体现在核心竞争力上。第二，消费群体主要以刚需消费者为主，此外，消费者越来越看重服务、质量和价格。从市场前景来看，政策变化是市场变化的前奏。随着两限房和经济适用房的大规模交付，下游家居建材市场的主要客户群体将倾向于这些消费者。bj.